行业饱和下精品应用突围 跨界+互联网转型在即 —— 《2015年移动互联网行业发展报告》

1. 行业饱和下精品应用突围 跨界+互联网转型在即 —— 《2015年移动互联网行业发展报告》 TalkingData移动数据研究中心 2016年1月
2. 2015 移动互联网行业概览
3. 2015年移动互联网年度盘点 年轻一代主宰移动互联网,越来越多用户来自经济欠发达地区 移动端用户规模与增速 12.8 亿 3.2% 80后+90后+00后 移动互联网迈入全民时代,截止2015年,设备规模达12.8亿台,季度增速3.2%, 用户规模趋于饱和,人口红利时代已结束; 90后与00后年轻一代用户在崛起,整体份额已超移动网民的三分之一,且比例 73.6% 持续上升,80后用户占比37.1%,三个年龄段用户合计占比超过七成,迎合年轻 三线及以下城市用户 伴随人口迁移,用户继续向一线城市集中,三线及以下城市的移动端渗透在加速, 49.3% 人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题; 形成潜力市场;中部省份用户规模虽不具优势,但用户的移动端活跃度更高,价 值不容忽视。
4. 2015年移动互联网年度盘点 手机成为日常生活中最重要的连接纽带,终端厂商的战略地位提升 智能手机设备占比 94.2% 移动设备性能 更高、更大、更快 终端厂商布局 抢占应用市场 手机的使用比例上升,更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代, 用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联,手机已成为重要纽带; 移动设备的性能在明显改善,表现出价位更高,屏幕更大,网速更快的特 征,推动移动端使用体验的提升,为更多传统线下场景在手机端的实现创 造条件; 不论是Apple独霸iOS市场,还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓 市场,终端厂商的渠道优势显著,并开始抢占应用侧的流量入口,未来 应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。
5. 2015年移动互联网年度盘点 生活场景开始广泛触发移动应用的使用,只有超级应用才能充分占领市场 移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用,已进入生活场景 应用类型 生活服务App 快速崛起 用户的应用需求 “少而精” 25款 每类1-3款 化全时服务使用阶段,2015年高成长应用TOP30中,生活服务相关应用占一半, Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起,用户 逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务; 用户应用使用习惯趋向“少而精”,每台设备每天打开应用款数稳定在25款 左右,细分行业的数字则仅在1-3款之间,应用开发者面临“一屏之争”, 使用 细分行业领先地位的角逐将更加激烈,2016Top应用市场推广压力加剧; 同行业竞争者 资本市场关注点开始转变,对生活服务领域的投资趋于理性,面对资本注入 “合纵连横” 站稳领先优势 收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力,细分行业内的 同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。
6. 2015年移动互联网年度盘点 移动广告行业发展迅速,大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用 移动端广告流量 快速增长 移动广告产业链 大数据 创造更大价值 移动端用户洞察 线上+线下 “多维洞察” 移动端广告的点击量与激活量呈显著增长,更多广告主投入移动营销领域,暑假、国庆、 双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰; 移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合,丰富的数据维度助力移动营销产生更 多、更灵活的解决方案,而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日 益凸显; 目标人群洞察更纵深与多维,通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹 与消费偏好等多维度数据分析,综合刻画用户特征,目标受众的筛选将更精准,媒介与 营销时间的选择将更科学,移动广告效果将显著提升。
7. 2015年移动互联网年度盘点 各行业与移动端的融合加速,传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进 传统行业 移动端业务延伸 与用户掌控 政府机构 “智慧政务” 起步于民生 移动端企业 构建复合业务 “生态圈” 房产、零售、航空酒店等传统行业加速拥抱移动互联网,借助移动端拓展业务 模式,通过移动终端丰富获客渠道,通过移动数据深入了解客户诉求,挖掘更 深层次商业价值; “互联网+”战略引导下,政府应用不断涌现,用户对关乎民生的服务型应用需 求强烈,相应应用的用户覆盖量增长较快,从民生角度切入,是政府部门推进 “智慧政务”转型的更好选择; BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局, 加速业务的跨界与整合,构建各自的移动端业务“生态圈”成业内企业的普遍 目标。
8. 目录 CONTENTS Part 01 2015年移动互联网趋势盘点 Part 02 2015年移动应用整体盘点 Part 03 2015年细分行业应用盘点
9. Part 01 2015年移动互联网趋势盘点
10. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
11. 2015年移动互联网年度盘点 一、用户特征:用户规模趋于饱和,80后依旧是主流用户但主力地位在削弱,用 户资源继续向中心城市集中及经济欠发达地区下沉 12.8 亿 季度增速 90后及以下 VS 70后及以上 3.2% 活跃移动终端的增长速度在 逐渐降低 ,用户已趋于饱和 , 预计2016年的用户季度增 速将低于3% 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 36.5% 男性 VS 女性 55.4% 44.6% 移动端女性用户的 比例继续增加,用 户性别结构更平衡 26.4% 低龄用户与高龄用 户占比在提升,80 后用户比例在下降 三线及以下城市 等经济相对欠发达 地区用户增长迅速 一线城市 用户占比持续增加 四川 湖北 等中部省份用户 活跃度表现突出
12. 2015年移动互联网年度盘点 随着移动终端的普及,移动端用户增速放缓,逐渐趋于饱和 移动智能终端设备规模(亿台) 移动智能终端规模 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 11.3 11.8 12.4 12.8 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 12.8 亿台 截止2015年12月,我国移动智能终端用 户规模达12.8亿台,较2015年Q1增长1.5 设备规模增速(%) 亿台,但整体增速明显放缓,移动终端用 户逐渐趋于饱和。 2015Q1-2015Q4 中国移动智能终端设备规模 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数,包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。
13. 2015年移动互联网年度盘点 移动端用户的男女比例更加平衡 女性用户占比继续提升 42.2% 2014年12月 57.8% 44.6% 2015年12月 55.4% 截止2015年12月,我国移动智能终端用户中,女 性用户的比例达到44.6% ,较去年同期有所提升, 移动端用户的性别结构更趋于均衡。 移动网民性别结构 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
14. 2015年移动互联网年度盘点 25岁以下及35岁以上的用户占比在增加 2014年12月 35.7% 36.5% 2015年12月 低龄与高龄用户占比提升 38.3% 37.1% 截止2015年12月,我国移动智能终端用 00后+90后 80后 70后 60后 13.2% 13.5% 9.1% 25岁及以下 26-35岁 36-45岁 移动网民年龄结构 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 9.0% 46-55岁 60后以上 3.7% 3.9% 55岁以上 户中,25岁及以下用户的比例达36.5% , 较去年同期有所提升,90后与00后年轻 用户的地位日益凸显;35岁以上用户比 例也有小幅增加,而80后用户比例有所 降低。
15. 2015年移动互联网年度盘点 东部沿海省份的用户规模大,但中部省份的用户活跃度更高 广东、北京 移动端用户规模最大 广东是移动端用户最为集中的省 份,比例占全国的14.3%,其次 是北京和江苏。 四川、湖北 移动端用户活跃度最高 指标:省份用户占比 单位:% 移动端用户各省份分布地图 指标:月平均活跃次数 单位:次 移动端用户各省份活跃度地图 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:月平均活跃次数=当月该省活跃设备的总活跃次数/该省活跃设备总数 四川与湖北两省是全国移动端用 户活跃度最高的省份,中部多个 省份用户活跃度表现均较为突出。
16. 2015年移动互联网年度盘点 一线城市、三线及以下城市的用户份额在增加 一线城市 二线城市 三线及以下城市 1.8% 一线城市 16.3% 47.6 % 16.3% 增长至18.1% ,涨幅1.8%; 18.1% 49.3 % 2015年1月 一线城市用户比例由年初的 2015年12月 36.1% 3.5% 二线城市 32.6% 1.7% 各级别城市用户占比 三线及以 下城市 二线城市用户比例由年初的 36.1%下降至32.6%; 三线及以下城市用户比例增长至 49.3%,增幅1.7% 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:一线城市为北上广深,二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区,三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。
17. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
18. 2015年移动互联网年度盘点 二、硬件环境:手机的重要性愈加凸显,移动终端的硬件质量提升显著,设备类 型更加多元化 手机份额上升 设备质量提升 智能硬件兴起 94% 平板份额 手机份额 5% 价位更高 屏幕更大 上网更快 更多平板电脑可实现的功能被 高价位手机使用比例显著增长,中屏与大 可穿戴设备的使用更加普及,智能 大屏幕手机所取代,平板电脑 屏手机份额增长明显,4G的使用率在提升 家居、家电、健康设备等不同类型 的差异化优势在削弱 ,用户的移动端使用体验进一步改善 智能硬件正陆续走进普通百姓生活 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
19. 2015年移动互联网年度盘点 平板电脑份额下降,智能手机与其他智能设备的比例在提升 智能手机 9.1% 0.7% 2015年1月 平板电脑 0.8% 5.0% 2015年12月 其他 平板电脑设备份额下降至 5.0% 平板电脑的份额由2015年1月的9.1%下降 至5.0%,而智能手机份额随之增长,由年 初的90.2%增长至94.2%,此外,智能可 90.2% 94.2% 穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能 设备的份额也出现小幅增长。 移动智能终端设备类型占比 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
20. 2015年移动互联网年度盘点 用户消费习惯逐渐转变,高端机的使用比例大幅增长 7.5% 27.0% 38.1% 19.1% 24.7% 30.8% 4000元及以上 2000-3999元 1000-1999元 500-999元 21.1% 6.3% 21.8% 3.6% 2015年1月 2015年12月 移动智能设备价位分布 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 1-499元 4000元以上高端机份额增长 11.6% 选择中低价位智能移动设备的用户比例在 降低,用户对高端机的接受度显著提升, 19.1%的用户在使用4000元以上的高端设 备,较年初的7.5%有明显增长。
21. 2015年移动互联网年度盘点 小屏设备正逐渐被中屏与大屏设备所取代,主流品牌纷纷奉行大屏产品策略 iPhone 5s 28.3% 36.6% 大屏 37.8% 中屏 25.6% 小屏 30.8% 40.9% 2015年1月 iPhone 6/6s iPhone 6/6s Plus 4英寸 4.7英寸 5.5英寸 P8 MATE S MATE 8 2015年12月 移动智能设备屏幕尺寸占比 5.2英寸 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:大屏为5英寸以上,中屏为4.6-5英寸,小屏为4.5英寸及以下 5.5英寸 6英寸
22. 2015年移动互联网年度盘点 更多用户在4G网络环境下使用移动设备 17.6% 17.8% 2G 20.3% 5.2% 21.5% 3G 19.5% 4G 56.9% 19.5% 在4G环境下上网的用户比例达 2015年底,在4G网络环境下使用移动终端的用 41.2% WIFI 户已约占整体用户的五分之一,该比例较年初增 长近4倍,用户的移动上网环境有明显改善。 2015年1月 2015年12月 用户网络环境分布 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:统计周期内,在任一网络环境下有过使用行为的设备即计为该类型网络的用户,比例为各网络环境下使用人次的占比。
23. 2015年移动互联网年度盘点 4G在一二线城市使用率高,而三线城市用户更依赖WIFI 一线城市 二线城市 三线及以下城市 4G用户中 69.2% 分布在一二线城市 使用4G网络上网的用户中,一二线城市用户比例达 到69.2%,三线及以下城市用户仅占30.9%,相较于 16.9% 24.6% 30.8% 4G 56.0% 三线及以下城市庞大的用户规模,4G在该类城市的 使用率还相对较低。 WIFI 27.1% WIFI用户中 44.6% 56.0% 分布在三线及以下城市 三线及以下城市用户对WiFi的依赖度更高,移动端用 4G用户城市分布 WIFI用户城市分布 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2015年12月数据 户中使用WiFi上网的人群有56.0%来自三线及以下城 市。
24. 2015年移动互联网年度盘点 Apple Watch的国内激活设备规模增长稳定 Apple Watch累计激活设备规模(万台) 62.5% 31.0% 25.7% Apple Watch累计激活设备增速(%) 16.3% 15.7% 19.1% 181 152 132 113 180万台 Apple Watch国内上市后激活设备量稳定 90 增长,截止2015年11月,国内累计激活 69 Apple Watch已超过180万台。 42 2015年5月 Apple Watch 国内累计激活设备超 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年9月 2015年10月 2015年11月 Apple Watch累计激活设备规模及增速 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
25. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
26. 2015年移动互联网年度盘点 三、设备品牌:TOP设备品牌的集中度在下降 31.6% 35.6% 2015年1月 11.6% 58.9% 41.1% 2015年12月 12.8% 6.5% Top4品牌占比 27.1% 14.7% 8.1% 10.9% 苹果 2015年12月,移动端用户使用的Top4设备品 三星 牌的合计份额占整体设备的58.9%,品牌集中度 小米 较2015年1月的64.3%有所下降 华为 其他 移动智能设备品牌占比 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
27. 2015年移动互联网年度盘点 Android机型TOP10:小米机型依然占据主流,三星与华为机型占据TOP10的另 半壁江山 2.1% 小米:红米note 1.5% 三星:Galaxy Note 3 1.4% 小米:MI 4 1.4% 小米:MI 3 三星:Galaxy Note 2 1.0% 三星:Galaxy S4 1.0% 华为:Mate 7 0.9% 小米:MI 2S 0.8% 华为:荣耀畅玩4X 0.8% 小米:红米1S 0.8% Android平台移动智能设备机型TOP10 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 小米 设备占据安卓TOP10机型的 半数席位 安卓平台覆盖率最高的10款机型中,小米品牌设备占5款, 此外,三星机型占3款,华为机型占2款。
28. 2015年移动互联网年度盘点 iOS机型TOP10:iPhone6依然是iOS平台用户覆盖率最高的机型,iPhone 6s 两款新机型上市短期已获得可观用户份额 7.0% iPhone 6 iPhone 5s 5.0% iPhone 6 Plus 4.9% 2.6% iPhone 5 2.5% iPhone 4s iPhone 6s iPhone 4 iPhone 6s Plus iPhone 6s 两款新机型进入iOS机型TOP10 今年9月上市的iPhone 6s与iPhone 6s Plus两款新机型, 1.7% 在上市三个月后,机型份额已进入iOS平台TOP10,其中, 1.1% 1.0% iPad air 0.6% iPad mini 2 0.5% iOS平台移动智能设备机型TOP10 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 iPhone6s居第6位,iPhone 6s Plus居第8位。
29. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
30. 2015年移动互联网年度盘点 四、应用发展:移动应用经历从工具、娱乐、消费到服务时代的发展历程,坐拥 大量用户的成熟领域应用正向平台化迈进,新兴领域应用则趋向寡头垄断 工具时代 娱乐时代 消费时代 服务时代 成熟领域应用 ——平台化发展 线上线下资源整合、跨界功能 整合、关联更多生活场景 …… 新兴领域应用 ——寡头垄断 聊天工具、应用商店 、实用工具类应用满 足用户基本功能需求 视频、音乐、游戏等 类型应用兴起,满足 用户娱乐需求 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:仅为举例,排名不分先后,不包含所有参与者。 移动电商逐渐成熟 ,推动用户日常消 费模式的变革 生活服务各领域应用 不断涌现,用户开始 习惯于通过手机获取 线下的便利服务 通过并购坐稳行业领先地位 ……
31. 2015年移动互联网年度盘点 2015年,用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加 2015年1月 2015年12月 34.7 33.8 单位:分钟 21.5 18.3 健康医疗 21.0 17.3 10.7 6.7 5.6 9.4 8.5 9.7 5.5 7.0 9.1 9.9 增幅 174.6% 101.4% 67.0% 29.1% 21.0% 15.0% 8.9% 不同类型应用单日人均使用时长及增幅 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 除游戏类应用外,用户对各类应用的使用时长 9.0 9.6 健康医疗 教育阅读 金融理财 交通导航 社交聊天 资讯新闻 网络购物 影音播放 6.6% 教育阅读 金融理财 都在增加,在健康医疗、教育阅读、金融理财 游戏 等新兴领域的人均使用时长增长更为明显,与 -2.6% 生活息息相关的各类应用正在被用户更频繁地 使用。
32. 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 Oct-15 Jul-15 Apr-15 Jan-15 搜房网 Oct-14 Jul-14 Apr-14 Jan-14 Oct-15 Jul-15 Apr-15 Jan-15 美团外卖 Oct-14 Jul-14 Apr-14 Jan-14 Oct-15 Jul-15 Apr-15 Jan-15 滴滴出行 Oct-14 Jul-14 Apr-14 Jan-14 Oct-15 Jul-15 Apr-15 Jan-15 Oct-14 Jul-14 Apr-14 Jan-14 2015年移动互联网年度盘点 2014下半年至2015年,滴滴出行、美团外卖等生活服务领域的典型应用,也纷 纷迎来用户的快速增长 2014-2015年 典型生活服务应用用户覆盖量增长趋势 携程
33. 2015年移动互联网年度盘点 全行业高成长应用中,出行、金融、教育等新兴领域的应用数量也较多,相关行 业正处于高速发展阶段 2015成长应用TOP30 细分 类型 成长 排名 用户成 长倍数 奇迹暖暖 游戏 21 35.9 优信二手车 汽车 58.7 穿越火线 游戏 22 34.8 全民超神 游戏 13 53.6 360手机急救箱 工具 23 34.8 嘀嗒拼车 出行 健康 14 50.4 热血传奇 游戏 24 34.5 龙珠直播 视频 一起作业 教育 15 44.6 工行融e联 金融 25 33.1 快看漫画 阅读 100.7 咪咕视频 视频 16 44.0 滴滴专车司机端 出行 26 30.6 小米智能家庭 智能 硬件 7 95.6 王者荣耀 游戏 17 43.9 和我信 生活 27 29.1 淘宝电影 票务 8 81.1 球球大作战 游戏 18 43.4 按键精灵 工具 28 28.8 纳米盒 教育 9 73.0 Uber车主端 出行 19 42.0 京东到家 生活 29 27.8 小米金融 金融 10 65.4 零钱夺宝 电商 20 36.2 Uber 出行 30 27.6 OneNote 办公 成长 排名 用户成 长倍数 1 488.0 2 应用 名称 细分 类型 成长 排名 用户成 长倍数 快报 阅读 11 64.1 196.2 借贷宝 金融 12 3 176.0 可米酷漫画 阅读 4 171.1 Keep 5 117.9 6 应用 名称 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 注:用户成长倍数为2015年12月对比2015年1月用户覆盖量的增长倍数,新应用按监测到的首月数据计算。 应用 名称 细分 类型
34. 2015年移动互联网年度盘点 而移动端用户人均安装与打开的应用款数趋于稳定,“一屏之争”下新应用的进 入门槛将更高 设备平均安装应用款数 设备平均每日打开应用款数 用户的应用需求 ——“少而精” 34.3 款 2014年12月 20.1 款 40.8 款 2015年7月 25.0 款 39.7 款 2015年12月 24.6 款 移动端用户平均安装与打开应用款数 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 平均每台设备安装与打开的应用款数趋于稳定,用 户不再追求应用的数量而更倾向于使用精品,新应 用的进入门槛将进一步提高。
35. 2015年移动互联网年度盘点 对于各细分领域应用而言,用户的安装与打开款数也止于1-3款之间,各行业寡 头地位的争夺将更加激烈 应用平均安装款数 应用平均打开款数 3.2 3.2 1-3款 各行业用户平均安装与打开应用仅 通讯社交、金融理财、游戏、网络购物、视频等满 足用户基础刚需的应用,平均安装与打开款数领先, 而餐饮、旅游、出行、医疗等非刚需行业应用安装 与打开款数仅在1款左右,细分行业领先地位的重 要性凸显。 2.6 2.6 2.3 1.7 1.7 1.5 1.5 1.4 1.3 1.2 1.2 1.1 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 通讯社交 金融理财 游戏 网络购物 视频 餐饮 旅游 母婴 新闻 出行 房产 医疗 汽车服务 教育 3.0 3.0 1.5 2.2 2.2 1.6 1.6 1.2 1.4 1.2 1.1 1.1 1.1 1.0 不同类型应用用户平均安装与打开款数
36. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
37. 2015年移动互联网年度盘点 五、资本市场:移动互联网投资热度不减但趋于理性,下半年开始投资重心由生 活服务转向移动营销与移动电商 2015年Q1-Q3各细分行业融资项目数量占比 2014Q1-2015Q3中国移动互联网行业VC/PE融资情况 305 127 25 24 66 823.6 96 1009.3 90% 80% 114 1184.9 940.6 70% 9% 4% 11% 25% 10% 34% 15% 19% 60% 50% 30% 40% 21% 12% 11% 30% 425.6 80.3 100% 20% 172.5 10% 34% 39% Q1 Q2 24% 0% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 融资金额(USM) 数据来源:ChinaVenture 公开信息整理 15Q1 15Q2 案例数量 15Q3 生活服务 社交娱乐 移动营销 Q3 移动电商 基础应用
38. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 融 合
39. 2015年移动互联网年度盘点 六、移动营销:针对细分目标客群与特定生活场景的移动端精准营销时代来临 传统营销时代 互联网营销时代 移动营销时代 媒 介 电视、电台、纸媒、 户外…… PC端媒体 移动端媒体 特 征 基于简单人口属性、 针对大范围用户的广 告投放 基于线上浏览轨迹、 针对较小范围用户的 广告投放 基于用户属性特征、线 上行为、线下生活轨迹 的小范围精准投放 目 标 更多触达人次 更多浏览量+相对准确 触达目标受众 精准触达目标受众+场 景化营销 效 率 低 中 高
40. 2015年移动互联网年度盘点 2015年移动广告的总点击量与激活量增长显著,更多广告主投入移动营销领域, 暑假、国庆、双十一、圣诞前后是移动端广告投放的高峰期 2015年1-12月 移动广告总激活量及增长趋势 2015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 移动广告总排重点击量 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2015.7 2015.8 2015.9 移动广告总激活量 2015.10 2015.11 2015.12
41. 2015年移动互联网年度盘点 DMP在移动广告产业链中的重要性提升 广告代理 Mobile Ad Exchange Mobile SSP Mobile DSP Mobile DMP 广 告 主 Measurement&Analytics 数据来源:公开信息整理 注:仅为举例,排名不分先后,不包含所有参与者。 Mobile Ad Network 媒 体 / 应 用 开 发 者
42. 2015年移动互联网年度盘点 利用移动端硬件与应用、线上与线下复合数据的聚合优势,对不同目标人群的定 位与深入洞察将更为精准 高端金融人群 活跃游戏人群 母婴人群 安装金融类应用如: 安装游戏类应用如: 安装母婴类应用如: 使用4000元以上高端设备如: iPhone 6s、iPhone 6s Plus 、Galaxy S6 Edge…… 游戏频度: 连续三天以上有游戏行为 线下母婴消费: 集中在发达地区如: 游戏活跃: 近30天玩过3款 以上游戏 北上广深、浙江 、江苏等 到访婴儿服饰、婴儿食品、孕 期用品等母婴类店铺; 线下母婴场所: 常出现在早教、 亲子娱乐等线下 场所
43. 2015年移动互联网年度盘点 通过目标人群应用偏好分析,选择更合适的媒体类型,提升目标客群的有效触达 办公 高端金融人群 办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航 教育阅读 新闻资讯 游戏、教育阅读 金融理财 120 商旅出行 70 等类型应用的偏好指数高于其他两类人群 l 活跃游戏人群 170 20 -30 网络购物 生活 -80 音乐电台 视频 等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高 游戏 l 母婴人群 图片摄影、生活、网络购物 等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 地图导航 图片摄影 高端金融人群 通讯社交 活跃游戏人群 母婴人群 不同人群应用偏好指数
44. 2015年移动互联网年度盘点 通过了解目标人群移动端活跃时段的差异,为最佳营销时间的选择提供依据 5.8% 不同人群工作日各时段活跃次数分布 5.8% 5.6% 5.6% 5.4% 5.4% 5.2% 5.2% 5.0% 5.0% 4.8% 4.8% 4.6% 4.6% 4.4% 高端金融人群 活跃游戏人群 母婴人群 8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 高端金融人群 早起活跃 金融用户工作日早晨出现全天活跃峰值,周 末的上午活跃度也较其他两类人群高 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 4.4% 不同人群周末各时段活跃次数分布 高端金融人群 活跃游戏人群 母婴人群 8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 活跃游戏人群 早晚活跃 游戏用户工作日与周末的早晚活跃度均呈 现两个明显峰值,且晚间更为活跃 母婴人群 睡前活跃 母婴用户工作日的活跃峰值出现在晚九 点前后,周末的午休时段及睡前较活跃
45. 2015年移动互联网年度盘点 通过对目标人群线下消费兴趣的洞察,将更精准地掌握目标客群的消费喜好 不同人群线下各品类店铺客流分布 服饰 48.9% 餐饮 珠宝手表 20.9% 7.7% 服饰 餐饮 珠宝手表 化妆品 5.0% 化妆品 家居家电 4.8% 家居家电 运动健康 2.4% 运动健康 箱包 2.0% 箱包 零售卖场 1.7% 零售卖场 金融 1.4% 金融 高端金融人群 在外用餐多,珠宝手表等奢侈品消费需求 高,注重运动健康,金融消费需求高 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 59.8% 15.4% 7.1% 4.1% 5.4% 0.9% 2.6% 服饰 60.6% 餐饮 11.6% 珠宝手表 7.5% 化妆品 5.5% 家居家电 6.1% 运动健康 2.4% 箱包 1.7% 0.6% 零售卖场 0.7% 0.7% 金融 0.6% 活跃游戏人群 服饰类消费占比高,化妆品消费需求在三类 人群中最低,箱包类消费三类人群中最高 母婴人群 讲究穿着,外出就餐的比例在三类人群中 最低,家居家电类消费三类人群中最高
46. Part 01 用 户 特 征 硬 件 环 境 ——2015年移动互联网趋势盘点 设 备 品 牌 应 用 发 展 资 本 市 场 移 动 营 销 跨 界 合 融
47. 2015年移动互联网年度盘点 七、跨界融合:传统行业、政府机构及移动互联网行业内参与者在不同领域的跨 界与融合加速 传统行业 加速拥抱移动互联网,借助移动端资源推动业务模式、营销模 式、客户获取等多方面转型与升级 政府机构 “互联网+”战略引导下,政府政务应用不断涌现,部分地方 政府的移动互联网化已走在前列,用户对关乎民生的服务型应 用需求强烈 行业内巨头 行业内巨头加速业务跨界与整合,致力于构建自身移动端产 业生态圈并开拓新的流量入口
48. 2015年移动互联网年度盘点 传统行业:加速拥抱移动互联网,借助移动端资源推动业务模式、营销模式、客 户获取等多方面转型与升级 住这儿 房地产 酒店航空 传统零售 线上业务延伸 抢占线上入口 运营模式整合与渠道拓展 恒房通 碧桂园售楼 系统 巩固支柱产业地位 数据来源:公开信息整理 注:仅为举例,不包含所有参与者,排名不分先后 中国国航 南方航空 华住 铂涛会 放大自营直销优势 银泰网 虹领巾 飞牛网 顺应消费习惯变革
49. 2015年移动互联网年度盘点 政府政务:“互联网+”战略引导下,政府应用不断涌现,北京、上海、深圳等 地方政府移动互联网化已走在前列,用户对关乎民生的服务型应用需求强烈 政务门户 中央纪委 网站 北京 服务您 深圳政府 在线 2015年典型政府民生服务应用用户覆盖量增长趋势 我的 南京 浙江 政务 民生服务 交通在手 深圳天气 乘车易 北京实时公交 2015年1月 智慧社保 上海公积金 电力E行 掌上110 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:仅为举例,排名不分先后,不包含所有参与者。 2015年3月 2015年5月 北京实时公交 2015年7月 公交在手 2015年9月 2015年11月 乘车易
50. 2015年移动互联网年度盘点 移动互联网业内巨头:行业内巨头的业务跨界与整合加速 加速全行业生态圈布局 BAT 硬件 厂商 细分领 域巨头 注:仅为举例,不包含所有参与者,排名不分先后。 BAT企业拥有最大流量资源,在提升自有移动产品优势的同时 ,在其他新兴领域广泛布局,加速各自移动端生态圈的构建 依托硬件优势抢占应用市场 小米、华为等硬件厂商,依托在硬件市场的份额优势以及自 有渠道优势,抢占不同细分领域移动应用市场 硬件领域的跨界尝试 360、乐视等细分领域巨头,试水移动硬件,通过进入终 端市场扩展移动端流量入口
51. Part 02 2015年移动应用整体盘点
52. 2015年移动互联网年度盘点 整体应用覆盖率TOP20 2015年12月 移动应用用户覆盖比例Top20 77.4% 72.6% • 用户覆盖率TOP20的应用 42.1% 38.4% 30.2% 29.4% 29.1% 28.9%28.8%28.6%28.6% 榜单中,BAT应用占16款, 26.5% 25.0% 23.6%23.5% 21.7% 21.4% 20.8% 19.6% 19.6% 其中,腾讯系应用依然占 据最多席位,共7款进入 百 度 腾 讯 视 频 腾讯系应用 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 搜 狗 手 机 输 入 法 万 能 钥 匙 微 博 阿里系应用 应 用 宝 浏 览 器 浏 览 器 美 团 团 购 百度系应用 音 乐 360 酷 狗 音 乐 QQ 爱 奇 艺 视 频 UC 手 机 助 手 百 度 地 图 QQ 支 付 宝 钱 包 WiFi 手 机 淘 宝 360 QQ 微 信 手 机 卫 士 优 酷 其他应用 前20;阿里、百度应用分 别为6款与3款;360应用 占据2个席位。
53. 2015年移动互联网年度盘点 整体应用活跃率TOP20 2015年12月 移动应用用户活跃比例Top20 63.8% 56.2% 26.2% 22.6% 21.5% 19.9% 17.6% 17.6% 15.7% 15.4% 15.1% 13.2% 13.0% 13.0% 12.5% 12.1% 12.0% 11.1% 10.3% 10.1% • 用户活跃率TOP20应用榜 单中,BAT应用也占据多 数;其中,腾讯系应用达 浏 览 器 微 博 爱 奇 艺 视 频 腾讯系应用 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 应 用 宝 腾 讯 手 机 管 家 滴 滴 出 行 阿里系应用 百 度 浏 览 器 手 机 卫 士 小 米 应 用 商 店 百度系应用 WiFi 手 机 助 手 小 米 百 变 锁 屏 360 搜 狗 手 机 输 入 法 UC 支 付 宝 钱 包 QQ 手 机 淘 宝 360 QQ 微 信 万 能 钥 匙 百 度 地 图 百 度 手 机 助 手 其他应用 7款;小 米与360 应用也 各占2个席位。
54. 2015年移动互联网年度盘点 渠道用户覆盖率TOP10 2015年12月 应用商店用户覆盖比例Top10 30.2% • 360手机助手依然居渠道 23.6% 15.1% 覆盖率首位,应用宝覆盖 率居第二,百度手机助手 12.1% 6.4% 6.0% 5.6% 5.1% 3.2% 2.3% 居 第 三 ; 小 米、 华 为 、 OPPO 等硬件品牌自有应 小 米 应 用 商 店 华 为 应 用 市 场 豌 豆 荚 可 可 软 件 商 店 第三方应用商店 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 安 智 市 场 MM 百 度 手 机 助 手 Google Play Store 360 手 机 助 手 应 用 宝 商 场 硬件品牌应用商店 用商店的地位提升,也跻 身榜单前十。
55. Part 03 2015年细分行业应用盘点
56. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
57. 2015年移动互联网年度盘点 移动游戏玩法在日渐多元化和垂直化发展下,类似FPS、MOBA、换装养成等作 品不断进入市场,吸引大量用户;截止2015年底,移动游戏用户规模达到10亿 12.8亿 移动互联网用户规模 10.1亿 移动游戏用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
58. 2015年移动互联网年度盘点 休闲、跑酷和棋牌类等轻度游戏仍旧受到广大用户喜爱,策略类游戏增长较快 2015年12月 游戏App用户覆盖率TOP10 15.2% 8.3% 7.6% 5.4% 3.1% 2.8% 2.5% 2.3% 2.3% 2.2% 开心消消乐 欢乐斗地主 PopStar! 消灭星星 天天酷跑 天天爱消除 我的世界 我的汤姆猫 JJ斗地主 地铁跑酷 王者荣耀 覆盖率 9.4% 11.5% 17.0% 15.4% 5.0% 1.9% 1.2% 1.9% 3.4% - 排名 4 3 1 2 5 26 37 24 11 新应用 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
59. 2015年移动互联网年度盘点 电竞、影游联动和动漫成为获取及沉淀移动游戏用户的三个重要元素 80后、90后等消费崛起 WCA • 随着文学、漫画等国内 外作品催生更多优质内 容,基于优质内容的IP 动漫 域得到持续放大和影响 受众的机会,进而经由 电子竞技 版权环境改善 将在电视剧、动画等领 电子竞技树立品牌和影响力 直播平台增强粘性 用户沉淀 (部分) 内容批量生产 电影和游戏层面实现更 影游互联 高价值的变现。 经典IP勾起集体回忆 跨界合作提高联动能力 多屏幕多终端培育和挖掘用户价值
60. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
61. 2015年移动互联网年度盘点 移动视频行业用户规模达10.9亿,移动端渗透率较高 12.8亿 移动互联网用户规模 10.9亿 移动视频用户规模 • 移动视频行业的用户 规模达到10.9亿,在 移动互联网整体用户 中的占比超过85%, 用户渗透率较高 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
62. 2015年移动互联网年度盘点 移动视频行业覆盖率TOP10 • 爱奇艺视频的用户覆盖率排在首位,为29.1%,腾讯视频、优酷次之,三者用户覆盖率均接近或超过20%,其他视频应 用的覆盖率与Top3差距较大;与2014年同期相比,芒果TV的增长最快,排名进入Top10。 2015年12月 移动视频App用户覆盖率TOP10 29.1% 28.6% 19.6% 9.3% 2014同期 爱奇艺视频 腾讯视频 7.1% 6.7% 5.6% 5.5% 5.5% 3.9% 优酷 搜狐视频 乐视视频 芒果TV 暴风影音 PPTV聚力 土豆视频 美拍 覆盖率 19.5% 27.7% 24.5% 12.3% 6.1% 2.5% 9.9% 8.9% 7.3% 5.7% 排名 3 1 2 4 9 18 5 6 7 10 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
63. 2015年移动互联网年度盘点 视频行业趋势:移动视频产业链中,CP与SP角色逐渐融合;视频企业提供的服务趋同,优 质内容成为取得竞争优势的关键因素;短视频应用逐渐兴起,移动视频的社交属性凸显 CP与SP角色逐渐融合 优质内容成制胜法宝 短视频应用逐渐兴起 腾讯、乐视、爱奇艺、优 酷土豆集团等在线视频平 台相继涉足上游制作产业 ,加速内容生产投入,移 动视频产业链中,CP与SP 的角色逐渐融合 视频企业提供的服务趋同 ,优质内容成为取得竞争 优势的关键因素,各视频 平台争相购买优质版权或 者自制内容,形成差异化 竞争 美拍等短视频应用的兴起 ,使用户更加青睐“拍摄 +实时编辑+分享”的方式 ,移动视频的社交属性日 益凸显
64. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
65. 2015年移动互联网年度盘点 新闻资讯行业用户规模达9亿,在移动端渗透率为70.3% 12.8亿 移动互联网用户规模 9.0亿 移动新闻资讯用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
66. 2015年移动互联网年度盘点 新闻资讯行业TOP10应用格局稳定,腾讯新闻依然居首位,一点资讯增速较快 2015年12月 新闻资讯App用户覆盖率TOP10 15.4% 11.6% 7.9% 6.3% 3.5% 2014同期 腾讯新闻 今日头条 一点资讯 3.2% 2.9% 1.3% 0.8% 0.5% 网易新闻 搜狐新闻 Flipboard 凤凰新闻 ZAKER 新浪新闻 畅读 覆盖率 16.7% 7.8% 3.5% 6.1% 5.4% 3.2% 2.2% 1.0% 1.6% 1.1% 排名 1 2 5 3 4 6 7 10 8 9 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
67. 2015年移动互联网年度盘点 新闻资讯行业趋势:渠道多样化、需求更精细、需要更精准的个性化推荐 移动新闻资讯发展趋势 新闻资讯是刚需 渗透率不断增长 移动碎片化时代 信息渠道多样化 更精准的推荐 聚合类粘性高 用户需求更细分 内容需求更精细 移动新闻资讯渗透率变化 新闻客户端 移动新闻资讯使用率对比 方便读取 聚合平台 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:使用率=用户活跃率/用户覆盖率*100% 网易新闻 一点资讯 腾讯新闻 畅读 ZAKER …… 今日头条 2015年1月 新浪新闻 个性化推荐 搜狐新闻 浏览器 凤凰新闻 趣味性强 38.3 % 2014年1月 时效性高 社交媒体 Flipboard 42.9 % 84.1% ……
68. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
69. 2015年移动互联网年度盘点 社交应用在即时通信基础上逐步增加实用功能、原创内容和场景服务,继续吸引 到广泛的用户,截止2015年底,国内移动社交应用用户规模达到11.7亿 12.8亿 移动互联网用户规模 11.7亿 移动社交用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
70. 2015年移动互联网年度盘点 在支付、金融和电商等层面的持续探索下,微信赶超QQ成为移动社交第一大平台 2015年12月 社交App用户覆盖率TOP10 77.4% 72.6% 25.0% 14.7% 5.8% 5.5% 5.3% 3.6% 2.7% 2.4% 微信 QQ 微博 QQ空间 陌陌 米聊 百度贴吧 YY 旺信 触宝号码助手 覆盖率 77.3% 78.8% 27.4% 24.0% 9.2% 5.8% 5.4% 4.4% 6.2% 1.8% 排名 2 1 3 4 5 7 8 9 6 19 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
71. 2015年移动互联网年度盘点 未来新兴社交应用做大的机会较小,但基于共同兴趣和内容标签的仍可沉淀一定 用户 高 即时通讯 应 用 覆 盖 率 社区社交 低 微博·博客 匿名社交 娱乐社交 婚恋社交 职场社交 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 弱 应用活跃度 强
72. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
73. 2015年移动互联网年度盘点 在网络电商平台常态化促销推广和物流效率提高背景下,国内用户通过移动终端 购物下单的习惯已经养成,截止2015年12月,移动电商用户规模达到8.7亿 12.8亿 移动互联网用户规模 8.7亿 移动电商用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
74. 2015年移动互联网年度盘点 手机淘宝稳居榜首,京东和苏宁易购继续抢占市场,移动电商竞争更加激烈 2015年12月 电商App用户覆盖率TOP10 42.1% 13.2% 手机淘宝 京东 10.1% 8.8% 8.5% 3.4% 2.9% 2.4% 2.3% 1.9% 小米商城 唯品会 天猫 聚美优品 蘑菇街 苏宁易购 折800 微店 2014同期 覆盖率 42.6% 9.5% 10.4% 14.1% 10.9% 4.3% 2.7% 1.6% 2.8% 1.9% 排名 1 5 4 2 3 6 9 13 7 10 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:此排名不包括团购应用
75. 2015年移动互联网年度盘点 在全球购、农村市场以及线上线下融合发展推动下,移动电商仍存较大增长空间 广告·平台 自 · 数字和服务商品 营 · 线上与线下融合 商 · 全球性跨境业务 铺 购物车 · 无线终端多元化 生 移动设备是主流 · 效 订 单 · · 农村市场存增量 · 娱乐媒体引流量 电商 支 付 金 信用消费新格局 · 融 · 移动支付遭遇战 物流配送 · 售 后 服 务 · 售后服务再升级 智慧物流谋圈地 · 商品调配
76. 2015年移动互联网年度盘点 海淘应用在2015年实现快速增长,同时涌现出考拉海购、丰趣海淘等新进入者 2015年12月 海淘App用户覆盖率TOP10 0.5% 0.5% 0.4% 0.3% 0.2% 小红书 什么值得买 考拉海购 达令 寺库 0.2% 丰趣海淘 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 淘世界 麦乐购 蜜淘 美丽说HIGO 2014同期 覆盖率 0.1% 0.3% - 0.1% 0.1% - 0.004% 0.01% 0.1% 0.02% 排名 6 2 新应用 3 7 新应用 25 18 4 14 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
77. 2015年移动互联网年度盘点 大多数海淘应用已培养出自身特定的用户群体和市场,整个海淘领域还未出现一 家独大的现象,但随着亚马逊等大企业展开角力,中小企业的竞争压力将会增加 跨境电商 导购 其他 移动支付 注:仅为举例,排名不分先后,不包含所有参与者。 I WANT, I WILL. AND YOU ? 海外直购
78. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
79. 2015年移动互联网年度盘点 随着手机银行、移动支付的日渐成熟以及移动理财等细分领域的兴起,移动金融 理财行业的用户规模达8.2亿 12.8亿 移动互联网用户规模 8.2亿 移动金融理财用户规模 • 移动金融理财行业的 用户规模为8.2亿, 在移动互联网整体用 户中的占比超过60% ,用户渗透率较高 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
80. 2015年移动互联网年度盘点 移动银行覆盖率TOP10 • 中国建设银行的用户覆盖率居于首位,其次是工行手机银行和招商银行;与2014年同期相比,除广发手机银行新晋 Top10应用外,其他应用的排名变化不大。 2015年12月 移动银行App用户覆盖率TOP10 5.4% 3.6% 中国建设银行 工行手机银行 2014同期 3.0% 2.7% 2.1% 1.9% 1.6% 0.9% 招商银行 农行掌上银行 中国银行 邮储银行 交通银行 民生银行 0.7% 0.6% 平安口袋银行 广发手机银行 覆盖率 4.8% 3.1% 2.6% 2.4% 1.6% 1.5% 1.6% 0.7% 0.4% 0.3% 排名 1 2 3 4 6 7 5 8 9 13 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
81. 2015年移动互联网年度盘点 传统券商移动应用覆盖率TOP10 • 传统券商移动证券应用中,华泰证券的涨乐财富通以0.75%的用户覆盖率排在首位,其次是广发证券易淘金。 2015年12月 传统券商移动App用户覆盖率TOP10 0.75% 0.54% 0.37% 金 太 阳 炒 股 软 件 0.26% 0.25% 0.24% 银 河 玖 乐 海 通 招 商 智 远 理 财 易 阳 指 安 海 通 财 e 中 信 证 券 0.26% Plus 2014同期 广 发 证 易 券 淘 金 0.29% e 涨 乐 财 富 通 0.35% 理 财 高 端 版 0.16% 中 信 建 投 通 用 版 覆盖率 0.20% 0.23% 0.07% 0.23% 0.16% 0.06% 0.17% 0.17% 0.04% 0.08% 排名 3 2 9 1 6 16 4 5 20 8 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
82. 2015年移动互联网年度盘点 移动P2P网贷覆盖率TOP10 • P2P网贷应用中,借贷宝以2.05%的用户覆盖率排在第一名,其次为陆金所;与2014年同期相比,玖富钱包、拍拍贷借 款、我来贷的用户覆盖率排名提升幅度较大。 2015年12月 P2P网贷App用户覆盖率TOP10 2.05% 0.66% 2014同期 借贷宝 陆金所 0.43% 0.40% 0.38% 0.29% 0.29% 0.26% 0.23% 0.23% 宜人贷借款 闪银 你我贷 拍拍贷借款 玖富钱包 网信理财 鑫合汇 我来贷 覆盖率 — 0.14% 0.09% 1.27% 0.41% 0.01% 0.003% 0.06% 0.44% 0.01% 排名 新应用 4 5 1 3 19 41 6 2 21 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
83. 2015年移动互联网年度盘点 移动直销银行覆盖率TOP10 • 钱大掌柜的用户覆盖率最高,为0.08%,其次是江苏银行直销银行、平安橙子银行;整体来看,直销银行应用用户覆盖 率较低,发展潜力较大。 2015年12月 直销银行App用户覆盖率TOP10 0.08% 0.05% 0.03% 0.03% 0.03% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 工银融e行 一贯 宁波银行 直销银行 广发有米 直销银行 徽常有财 上行快线 钱大掌柜 江苏银行 直销银行 覆盖率 0.10% 0.05% 0.03% 0.04% — 0.001% — — — 0.02% 排名 1 2 4 3 新应用 7 新应用 新应用 新应用 5 平安橙子银行 民生直销银行 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
84. 2015年移动互联网年度盘点 银行信用卡应用覆盖率TOP10 • 招商银行的掌上生活用户覆盖率最高,为2.28%,整体来看,信用卡应用的用户覆盖率较低;与2014年同期相比,浦发 信用卡、工行融e联的用户增长速度较快。 2015年12月 银行信用卡App用户覆盖率TOP10 2.28% 1.05% 0.51% 掌上生活 工行融e联 0.22% 0.08% 0.05% 0.04% 0.03% 0.01% 0.004% 平安天下通 中信银行 动卡空间 浦发信用卡 民生信用卡 光大信用卡 中国银行 缤纷生活 掌上龙卡 交行买单吧 2014同期 覆盖率 2.00% 0.02% 0.21% 0.20% 0.001% 0.06% 0.02% 0.04% — — 排名 1 6 2 3 8 4 7 5 新应用 新应用 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
85. 2015年移动互联网年度盘点 金融理财行业趋势:国有银行、股份制银行全员参与,城商行开发率过半,银行业积极投身 移动金融大潮;P2P网贷爆发式增长,2015年成交额近万亿,且利率定价回归理性化 银行业积极参与 投身移动金融大潮 P2P网贷爆发式增长 成交额近万亿 100% 9823 8% 股 份 制 银 行 城 商 行 农 商 行 9% 信 用 社 2528 212 21.3% 19.1% 单位:亿元 51% 国 有 银 行 P2P网贷平台综合收益率 P2P网贷平台成交额 各类银行的移动应用开发率 100% P2P网贷收益率走低 利率定价回归理性化 17.9% 13.3% 1058 2012年 2013年 2014年 2015年 数据来源:1、TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据;2、公开信息整理 2012年 2013年 2014年 2015年
86. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
87. 2015年移动互联网年度盘点 移动房产行业用户规模为3800万,在移动端渗透率为3% 12.8亿 移动互联网用户规模 0.4亿 移动房产用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
88. 2015年移动互联网年度盘点 移动房产用户增长较快,渗透率较年初增长54% 移动房产用户在移动端渗透率变化 3.0% 2.4% 1.9% 54% 渗透率增长 移动房产用户受众是特定人群,有买房、 2.0% 租房等相关需求的用户会安装相关应用, 起步较晚,用户规模尚小,但是增长较快; 移动房产用户在移动端渗透率从年初的 2015年3月 2015年6月 2015年9月 2015年12月 1.9%增长到3%,增幅达54% 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 注:移动房产用户在移动端渗透率=移动房产用户规模/移动互联网整体用户规模*100%;增幅为12月对比3月增长。
89. 2015年移动互联网年度盘点 搜房网、安居客房产、掌上链家居房产应用用户覆盖率前三位 2015年12月 生活服务App用户覆盖率TOP10 0.9% 0.7% 0.6% 0.2% 搜房网 安居客房产 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.05% 掌上链家 Airbnb 自如生活 蚂蚁短租 平安好房 爱屋吉屋 房多多 丁丁租房 2014同期 覆盖率 0.77% 0.36% 0.04% 0.04% 0.004% 0.01% 0.01% 0.02% 0.01% - 排名 1 2 4 5 24 16 10 9 17 未进榜 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
90. 2015年移动互联网年度盘点 房产行业趋势:房产金融成趋势、租房市场寻求变革 移动房产发展趋势 房产 金融 租房 求变 短租 崛起 企业发力房产金融 搜房、安居客等背靠流量,发力房产金融;平安推出好房宝等房产金融应用 租房模式寻求变革 以链家为代表的企业打破传统中介租房模式,自如租房、丁丁租房等变革租房市场 短租业务成新增长点 Airbnb、蚂蚁短租等短租类应用受欢迎,短租细分市场成为房产市场新增长点
91. 2015年移动互联网年度盘点 房产行业趋势:传统地产开发商开始试水移动互联网领域的业务延伸 销售 恒大地产 分支业务 售后 碧桂园 万科 世纪金源 花样年 首创置业 东原地产 中天城投 万达集团 万达电影 恒房通 碧桂园售楼系统 售楼工具 住这儿 世纪生活 彩之云 乐慧佳 社区生活/物业服务 东驿站 招商贷 飞凡 万能工具 万达社区 金融/电商/社交及其他
92. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
93. 2015年移动互联网年度盘点 国民收入的持续增长,为外出旅游创造了经济条件,刺激用户通过移动互联网查 询攻略、订购旅游产品或酒店等,截止2015年12月,移动旅游用户规模已达4亿 12.8亿 移动互联网用户规模 4.0亿 移动旅游用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
94. 2015年移动互联网年度盘点 在线旅游经过移动互联网的改造,释放了休闲、度假等符合年轻群体的消费需求 2015年12月 OTA旅游App用户覆盖率TOP10 10.1% 5.3% 1.8% 1.5% 1.3% 1.0% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 去哪儿旅行 携程旅行 同程旅游 阿里旅行 途牛旅游 艺龙旅行 驴妈妈旅游 周末去哪儿 懒人周末 百度旅游 覆盖率 8.2% 5.0% 1.7% 1.3% 0.6% 1.1% 0.2% 1.1% 0.02% 0.1% 排名 1 2 3 4 7 5 8 6 20 9 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
95. 2015年移动互联网年度盘点 短租、民宿等分享住宿开始快速增长,并对传统酒店的竞争逻辑带来冲击 2015年12月 旅游-酒店App用户覆盖率TOP10 0.39% 0.27% 0.100% 掌上如家 0.26% 覆盖率 0.23% 0.22% 0.22% 0.17% 0.146% 0.071% 华住酒店 铂涛会 0.084% 途家 Airbnb 分享住宿 传统酒店 0.063% 0.062% 活跃率 0.066% 0.08% 0.07% 0.011% Booking 蚂蚁短租 传统酒店 分享住宿 格林豪泰 0.03% 0.013% 0.022% 锦江之星 传统酒店 住百家 分享住宿 2014同期 覆盖率 0.19% 0.32% 0.23% 0.23% 0.04% 0.06% 0.01% 0.05% 0.08% - 排名 1 2 3 4 14 7 22 9 6 新应用 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
96. 2015年移动互联网年度盘点 在各航空公司“降代提直”大趋势影响下,民航应用用户规模稳步增长 0.14% 2015年12月 旅游-民航App用户覆盖率TOP10 0.13% 0.12% 0.11% 0.10% 0.03% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 南方航空 春秋航空 中国国航 东航移动E 深圳航空 海南航空 四川航空 山东航空 厦航E鹭飞 空中亚洲 覆盖率 0.12% 0.11% 0.10% 0.06% 0.09% 0.03% 0.01% 0.01% 0.01% 0.02% 排名 1 2 3 5 4 6 9 8 10 7 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
97. 2015年移动互联网年度盘点 移动旅游行业处在创新升级阶段,带动渠道、资源和服务三个触点加速协同发展 l 旅游行业进行移动互联网升级是 大势所趋,一方面OTA开始加速 布局度假旅游,利用跨界寻求创 新,一方面民航、酒店等在减少 对OTA的依赖,包括“降代提直 ”、“自建平台”,另一方面旅 游B2B平台、分享住宿和行程管 理等细分领域将继续吸引创业者 以及投资方。整体上,即围绕“ 渠道”、“资源”和“服务”发 展向云端的大数据、大平台,和 线下的O2O、核心服务。 数据来源:1、TalkingData移动数据研究中心;2、公开资料收集和整理 注:以上仅为示例,排名不分先后,不包括所有参与者。 渠道 资源 服务
98. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
99. 2015年移动互联网年度盘点 生活服务行业用户规模为4.3亿,在移动端渗透率为33.3% 12.8亿 移动互联网用户规模 4.3亿 移动生活服务用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
100. 2015年移动互联网年度盘点 美团、大众点评与百度糯米居生活服务行业用户覆盖率前三,外卖类应用的成长 迅速 2015年12月 生活服务App用户覆盖率TOP10 21.4% 11.5% 5.1% 美团团购 大众点评 百度糯米 3.4% 2.3% 1.6% 1.2% 1.0% 0.8% 0.6% 饿了么 美团外卖 百度外卖 下厨房 豆果美食 好豆菜谱 拉手团购 2014同期 覆盖率 16.1% 9.3% 3.3% 1.3% 1.6% 0.2% 1.1% 1.3% 1.4% 0.9% 排名 1 2 3 7 4 17 8 6 5 9 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
101. 2015年移动互联网年度盘点 生活服务行业趋势:细分领域发展各有特点,总体来看生活服务将承载更多用户 刚需,未来将继续纵深发展 团购 美团 百度糯米 拉手团购 团购行业较稳定 企业在积极求变 外卖 饿了么 美团外卖 百度外卖 外卖行业前景光明 向三四线城市渗透 菜谱 豆果美食 好豆菜谱 点评 美食杰 流量基础发展良好 积极寻求电商机会 大众点评 点评积极布局闪惠 给团购行业谋变革 生活服务行业 是本地化服务 经济中最重要 的一环,美团 与大众点评合 并,饿了么被 阿里投资;行 业风起云涌, 在刚需、资本 的双重推动下 ,生活服务行 业未来将继续 纵深发展
102. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
103. 2015年移动互联网年度盘点 移动教育行业用户规模:行业进入高速发展期,移动端用户渗透率超过30% 12.8亿 • 移动教育行业的用户 移动互联网用户规模 4.8亿 移动教育用户规模 规模达到4.8亿,在 移动互联网整体用户 中的渗透率为37.7% ;与2014年相比,用 户规模增速超过70% ,增长较快 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
104. 2015年移动互联网年度盘点 移动教育行业覆盖率TOP10 • 有道词典以4.9%的用户覆盖率位居移动教育行业首位;与2014年同期相比,作业帮、阿凡题、小猿搜题和学习宝几款 K12类应用增长迅速,Top10榜上有名。 2015年12月 移动教育App用户覆盖率TOP10 4.9% 3.1% 2.7% 2.5% 2.3% 2.2% 2.1% 1.4% 2014同期 有道词典 1.2% 1.1% 作业帮 阿凡题 小猿搜题 驾考宝典 金山词霸 学习宝 百词斩 驾校一点通 超级课程表 覆盖率 7.0% 0.6% 0.3% 0.1% 3.1% 3.7% 0.5% 1.0% 1.0% 1.1% 排名 1 14 28 55 3 2 17 7 8 5 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
105. 2015年移动互联网年度盘点 移动教育行业趋势:用户增长迅速,但产品同质化严重,优化产品内容、精品化 是未来教育领域应用取得竞争优势的必经之路 2015年 教育应用款数 教育产品同质化严重,以K12答疑类为例 1094 1069 作业帮 学习宝 作业通 1028 1023 1044 1038 1035 K12答疑类应用致力于 解决中小学生作业中遇到 的问题,主要通过拍照、文字 搜索等方式实现;现市场上同 学霸君 1040 984 K12 答疑类 小猿搜题 1024 1079 1069 类产品众多,同质化严重,竞 争激烈 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 1月 2月 3月 4月 2 2 2 5月 6月 7月 8月 9月 25 26 25 16 16 Top50000应用中教育应用款数 10月 11月 12月 15 41 56 死亡教育应用款数
106. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
107. 2015年移动互联网年度盘点 移动医疗行业用户规模:移动医疗行业覆盖1.3亿移动设备,行业规模化仍需时间 12.8亿 移动互联网用户规模 • 截止2015年12月,移动医疗类应 用用户规模为1.3亿,行业仍处于 发展初期,用户尚未形成规模化。 1.3亿 移动医疗用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
108. 2015年移动互联网年度盘点 医疗行业TOP10应用:医疗TOP应用的覆盖率普遍较去年有较大增长,其中康爱 多掌上药店、就医160、丁香医生等用户增长较为突出 2015年12月 医疗App用户覆盖率TOP10 2.58% 0.83% 平安好医生 春雨医生 0.41% 0.31% 0.21% 0.20% 0.19% 0.14% 0.14% 0.13% 1号药店 丁香医生 就医宝 康爱多 好大夫在线 微医 快速问医生 就医160 掌上药店 2014同期 覆盖率 0.69% 0.82% 0.13% 0.10% - 0.02% 0.09% 0.14% 0.22% 0.04% 排名 2 1 5 9 新应用 31 10 4 3 19 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。
109. 2015年移动互联网年度盘点 移动医疗行业趋势:预约挂号与医药服务,中短期内仍将是移动医疗行业主要的 用户增长点 2015年医疗应用用户覆盖量增长率TOP20 600% 500% 400% • 基于国情,优质医疗资源仍 300% 然集中在线下,移动医疗行 200% 业的政策监管也尚未明朗, 100% 目前用户在移动端的医疗需 0% 好 师 药 去 买 药 康 问 爱 药 号 店 药 多 掌 上 店 药 医药服务 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据 注:增长率为各款应用2015年各季度平均环比增长率 春 雨 医 生 HD 预约挂号 叮 当 快 药 1 北 就 京 医 儿 童 医 院 160 就 医 百 杭 医 指 度 州 宝 通 医 智 挂 生 慧 医 号 疗 健 一 医 生 拇 指 医 生 平 安 好 医 生 问诊咨询 轻 丁 医 香 盈 学 医 生 资讯文献 疫 杏 微 苗 宝 仁 糖 医 生 医疗工具 求仍集中在挂号与日常用药 服务方面,未来,行业中短 期内的用户增长仍将集中在 该领域。
110. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
111. 2015年移动互联网年度盘点 母婴行业用户规模:行业仍处于发展初期,有较大的用户增长空间 12.8亿 移动互联网用户规模 • 截止2015年12月,母婴类应用覆 盖0.8亿台移动端活跃设备,移动 端渗透率仅6.3%,行业仍处于发 展 初 期, 在移 动端 用户 主体 为 80-90后适龄婚育人群,加之二 0.8亿 移动母婴用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台 胎政策的有利推动下,移动母婴 行业未来有较大的增长空间
112. 2015年移动互联网年度盘点 母婴应用TOP10:覆盖率较高的母婴应用以社区与电商类为主,宝宝树孕育、贝 贝特卖、妈妈帮用户覆盖率领先,美柚孕期、蜜芽宝贝覆盖排名提升显著 2015年12月 母婴App用户覆盖率TOP10 2.35% 1.41% 0.75% 0.51% 0.43% 0.43% 0.32% 0.32% 0.31% 0.15% 宝宝树孕育 贝贝特卖 妈妈帮 宝宝知道 美柚孕期 孕育管家 宝宝树时光 蜜芽宝贝 亲宝宝 妈妈圈 覆盖率 0.64% 0.65% 0.54% 0.17% 0.02% 0.29% 0.17% 0.04% 0.23% 0.34% 排名 2 1 3 8 29 5 9 18 6 4 2014同期 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
113. 2015年移动互联网年度盘点 移动母婴行业趋势:平台化发展与服务链整合是移动母婴行业未来发展趋势 母婴电商 l 需求与产品形态升级 母婴健康 Online 向产后、育儿期延展,产品由母 婴向女性、家庭、早教等拓展; l 母婴电商新模式探索 社交电商、C2C等电商模式上的 尝试与创新具备优势 l 跨境电商的切入点 母婴市场将成为跨境电商&海外 品牌进驻国内市场切入点 Offline 诊疗 工具 整合服务链 注:涉及应用仅为举例,不包含细分领域所有参与者 单纯垂直社区 注重基础功能板块的积累, 强化特定领域母婴工具的核 心竞争力与品牌价值; 母婴综合服务平台 硬件 线下连锁品牌基于用户基础与品 牌价值,移动电商化进程加速 母婴工具 l 构建差异化优势 资讯 l 新参与者的进入 创新与升级 母婴社区 (社区+工具+资讯+电商) 母婴社区平台化发展模式深 化,拓展更多流量变现方式 ,从追求流量积累到追求流 量价值的最大化 平台化发展 l 关注功能的延展 通过功能的延展丰富产品服 务维度,丰富使用场景,加 强社交互动,逐步由单纯工 具向母婴服务平台转变 功能深耕与延展
114. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
115. 2015年移动互联网年度盘点 出行行业用户规模达到3.5亿,在移动端渗透率为27.7% 12.8亿 移动互联网用户规模 3.5亿 移动出行用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台
116. 2015年移动互联网年度盘点 出行应用TOP10:滴滴出行依然占据行业绝对领先位置,Uber用户覆盖率居第 二位 2015年12月 出行App用户覆盖率TOP10 15.4% 滴滴出行 2.3% 2.1% Uber 1.3% 1.2% 0.9% 0.7% 0.4% 0.4% 0.4% 滴滴专车 司机端 嘀嗒拼车 快的打车 神州专车 e代驾 一号专车 易到用车 神州租车 2014同期 覆盖率 9.1% 0.1% 0.1% 0.03% 3.3% 0.01% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 排名 1 11 13 17 2 29 3 7 5 4 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
117. 2015年移动互联网年度盘点 出行行业趋势:市场集中度高,流量战争结束,开始探索盈利模式 移动出行发展趋势 市场集中度高、打车类一家独大 移动出行渗透率变化及行业TOP1 覆盖率对比 19.3% 13.7% 15.4% 9.1% 2014年1月 出行渗透率 资本出手推动,流量战争结束 盈利模式探索已经开始,并将持续 滴滴&快的合并 2015年10月滴滴上线试驾 滴滴出行开始平台化运营 2015年双十二滴滴在线售车 神州专车完成5.5亿美元融资 2016年滴滴开始在金融发力 E代驾完成1亿美元融资 Uber送餐业务,跨界融合 2015年1月 TOP1覆盖率 数据来源:TalkingData移动数据研究中心
118. Part 03 ——2015年细分行业应用盘点 +互联网 经典互联网 游 戏 视 频 新 闻 社 交 电 商 金 融 理 财 房 产 旅 游 生 活 服 务 教 育 医 疗 母 婴 出 行 汽 车 服 务
119. 2015年移动互联网年度盘点 汽车服务行业用户规模:汽车服务移动端用户规模达2.8亿 12.8亿 移动互联网用户规模 • 截止2015年12月,移动汽车服务 行业用户规模为2.8亿,我国汽车 保有量增速有所放缓,移动端汽车 2.8亿 移动汽车用户规模 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 单位:亿台 服务用户的增长将趋缓。
120. 2015年移动互联网年度盘点 汽车服务应用TOP10:覆盖率较高的汽车服务应用以驾考与违章查询类为主,汽 车之家、驾考宝典、汽车报价大全用户覆盖领先 2.34% 2015年12月 汽车服务App用户覆盖率TOP10 2.31% 1.67% 1.45% 1.22% 1.15% 0.75% 汽车之家 驾考宝典 汽车报价大全 车轮查违章 违章查询助手 驾校一点通 0.72% 车轮考驾照 全国违章查询 0.61% 0.56% 易车 汽车报价 (北京木仓科技) 2014同期 覆盖率 1.76% 3.10% 1.54% 1.01% 0.69% 0.93% 1.30% 0.70% 0.29% 0.53% 排名 2 1 3 5 8 6 4 7 13 10 数据来源:TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据
121. 2015年移动互联网年度盘点 汽车服务行业趋势:移动端盘活二手车交易市场,线上汽车交易将逐渐常态化 二手车市场 B2B 2015年典型二手车交易应用用户覆盖量月平均增速 C2C B2C C2B 资源整合加速 C2C模式前景看好 • 移动端二手车交易平台的兴起为二手车商的运 营能力与管理水平提出更高要求,二手车线下 10.9% 122.7% 新车市场 10.5% 305.5% 79.3% 37.1% 逐渐提升,移动端的二手车C2C模式前景乐观 2015年“双十一”各大电商汽车交易规模 总交易额 54085 辆 89.95 亿元 移动端占比 42.8% 资源的整合将加快,而C端用户的参与度也将 140.3% 77992 辆 125.6 亿元 数百亿元 6506 辆 消费观念转变 移动端交易将继续增加 • 线上整车销售为越来越多的汽车消费者所接受 ,随着垂直电商线上交易管理能力的提升,用 户线上购车以及移动端的交易将逐渐常态化 数据来源:1、TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据;2、“双十一”电商交易数据为公开信息整理
122. ABOUT TD 关于TalkingData TalkingData(北京腾云天下科技有限公司)成立于2011年9月,2013年完成千万美元A轮融资(北极光领 投),2014年完成数千万美元的B轮融资(MileStone和软银领投),总部位于北京,在美国硅谷,日本 东京,上海都设有分公司。 经过近四年的高速发展,TalkingData逐步打造了由开发者服务平台,数据服务平台,数据商业化平台为中 心的数据生态体系,覆盖超过20亿独立智能设备,服务超过10万款移动应用,以及8万多应用开发者。 公司服务的客户既有如:腾讯,百度,网易,搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga,宝开,聚美,唯品 会,滴滴打车等知名互联网企业,又有中国银联,招商银行,兴业银行,中信银行,平安集团,国信证券, 海通证券,Orchirly,碧桂园,亨得利,全城热恋等传统行业巨头。我们在移动互联网发展过程中创造数 据价值,并帮助传统行业积极拥抱未来。
124. Thanks! 关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯 www.talkingdata.com

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