机器学习在广告创意优化中的应用 潘尧振

QCon大会

2019/06/25 发布于 技术 分类

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文字内容
1. 机器学习在广告创意优化中的应用 潘尧振 360 商业产品 展示广告算法负责人
2. 自我介绍
3. 自我介绍 2011年加入互联网广告行业 展示广告技术架构、数据和算法 CTR预估 人群定向 创意优化 ...
4. 目录 创意制作和优化的难点和挑战 创意生成和优化的技术架构 创意生成和优化的相关算法
5. 创意优化的传统流程和问题 优化和评估困难 • 广告场景多样 • 流量x用户x创意 组合众多 投放分 析 创意制 作 创意制作门槛高 • 中小客户没有专业设计师 • 选图和写文案要求较高 • 创意质量差直接影响效果 创意审 核 审核流程慢,通过率低 • 审核要求复杂且不断变化 • 不同行业要求不一
6. 智能创意生成:“一键创意”自动生成文案图片 最少只需两次点击 轻松生成海量创意 选择业务词 第一步 第二步 选择并完成 系统自动生成 推广文案/图片 汽车 房产 全新BMW1系运动轿车 4.1万首付,利率低至0.88% 美妆 教育 …… 入手第一量轿跑,看看他们 都是怎么选的? 全新BMW1系运动轿车 4.1万首付,利率低至0.88%
7. 智能创意生成:打造优质素材库 全行业覆盖 5000万高清大图 10万+核心文案 顶级设计师层层严选 创意无惧挑战
8. 智能创意审核:创意预审提高效率 有效降低 创意审核时长 • 创意元素预审核 • 落地页预审核 • 素材质量预判
9. 智能创意优化:广告场景自动适配 文字链 橱窗 信息流
10. 智能创意优化:个性化创意展现 文艺青年 鼓浪屿旅游 老年人
11. 创意生成与优化 技术架构 系统 服务 数据 智能创意生成 智能创意审核 智能创意优化 文案生成 智能配图 落地页解析 智能裁剪 智能拼图 文案语义 图片语义 图片质量 行业分类 相关性检索 文案素材库 图片素材库 模板组件库 行业词典 用户画像
12. 智能创意生成:文案生成 文案生成的几种方式 • 模板规则式 • 信息抽取式 • 生成式
13. 文案生成&推荐流程 业务词 文案 模板库 文案 召回 文案 扩写 文案 过滤 创意文案
14. 文案库构建 文案素材来源 • 内容媒体 数据丰富 质量不一 • 广告主物料 实体词 核心卖点 • 人工撰写 质量高 数量少 文案收集 文案标注 文案预审
15. 文案库构建 文案标注 • 文案解构 后悔买早了!这里的空调上门安装,三年保修,还不 来看看? • 业务词标注 • 品牌标注 • 卖点痛点标注 [前缀套路]这里的[产品][卖点1],[卖点2],[后缀套 路] • 套路标注 厉害了!这里的空调全场打折,免费安装,仅限三 天!
16. 文案库构建 加速标注 • • • 业务词识别 字典 + 命名实体识别 品牌词识别 FastText 套路识别 DSSM 人工验证标注 文案自动解构 模型训练调优
17. 文案库构建 文案素材扩充 • • • 同级业务词模板互通 近义词扩充 同义词词林 Word2vec 近似句扩充 DSSM 今日专享 今日独享 今日尊享 …… 还不来看看? 还在等什么? 别再犹豫了! ……
18. 文案扩写&过滤 相同的文案主体搭配不同套路,能产生不同的效果 其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! Ø 还在羡慕同事?其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! Ø 便宜好品质哪里找?其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! Ø 99%的人不知道!其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! 文案过滤
19. 生成式文案尝试 • 数据收集 结构化商品库 电商导购站 • 生成模型 seq2seq+attention • 输出调优 重复检测 多样性(Beam Search) 原标题 生成文案 人手都来几件+超值秋冬季保 暖加绒打底裤长裤女 这款打底裤简约百搭,怎么穿都好看 2019春装新款坠感阔腿裤直筒 这款宽松直筒阔腿裤,不管搭配什么 高腰宽松显瘦松紧腰长裤女 衣服都很合适 2018秋冬新款时尚女气质欧美 秋冬新款女装毛呢大衣外套,上身效 风西装领流苏休闲貂绒大衣外 果很好 套
20. 智能创意生成:智能配图 业务词 图片 素材库 图片 召回 图文相关 性精排 图片 裁剪 创意配图
21. 图片素材库 图片素材来源 • 广告主物料 应用范围窄 • 设计师制作 成本高 • 版权素材库 标注 原始素材 小学生,高中生,户外,夏天,明亮, 色彩鲜艳,色彩饱和,黄色,橙色, 沥青,破碎的,干净,成一排,重复, 教育,运输,公共交通,摄影,透视 图,留白,垂直画幅,正面视角,静 止的,瀑布,学校,小学,镜子,巴士, 校车,小学,车队
22. 图片召回&精排 业务词 关键词召回 召回模型 精排模型&过滤 相似召回 是否 补充 图片素材
23. 图片召回&精排 训练数据 • 图搜 • 标注图 • 随机负样本
24. 图片召回&精排 DMSM学习图文表征 多维loss 召回模型 精排模型
25. 图片二次召回 以图搜图 • 高分图片的相似召回 • 无版权图片的相似召回
26. 图片过滤 图片过滤 • 审核要求多样 图片二分类 恶心 军人 水印 二维码 证件 医生 • 多个简单模型 • 所需样本少 • 预训练+CNN
27. 图片裁剪 图片尺寸拓展 • 多创意样式 • 适应媒体 关键技术 • • • • 人脸识别 目标检测 图片OCR 背景拓展
28. 智能创意优化 创意优选 • 广告场景自动适配 • 个性化创意展现 广告召回 广告精排 创意优选
29. 智能创意优化 广告场景自动适配 • 哪种文案效果更好? 原文案 长原生文案 核心短语 很仙的法国小众雪纺冰丝针织连衣裙女名 媛气质显瘦2019新款初春 这款针织连衣裙优雅时尚,各种搭配都很 好看。 雪纺冰丝针织连衣裙 核心短语+促销 热门爆款!雪纺冰丝针织连衣裙 核心短语+卖点 雪纺冰丝针织连衣裙,名媛气质
30. 智能创意优化 δ 创意优选模型 • 双塔 • pCTR bias Full Connect 𝑝𝑐𝑡𝑟 Full Product Full Connect 预计算 +𝛿 $% Full Connect … … Full Connect Full Connect 素材特征 计算一次 用户 媒体 上下文 …
31. 总结 智能创意生成和优化 • 理解业务需求和目标,不同业务的优化方向可能不同 • 要结合数据和算法,把数据用好很重要 • 把复杂问题分解成简单问题,可能解决效率更高