00后社交趋势和产品报告

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2020/04/21 发布于 研究 分类

00后社交趋势和产品报告

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1. 00后社交趋势和产品研究报告 By Pheona
2. 00后社交产品定义 • 00的社交不是局限在纯社交产品内的,而是基于内容和娱乐的。因此这篇 报告内讨论的社交也包括在各类内容平台、社交平台、直播类、游戏类产 品中的社交行为。 • 鉴于这些产品数量过于庞大,这篇报告未能对各类产品做逐一梳理,而是 把重点放在00后社交的需求和行为变化、以及产品需求上。 • 主要采取的研究方法包括:案头研究,访问、产品体验分析,另外参考引 用了其他的定性和定量报告*。 * 其他报告包括:百度的《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》,奥美的《奥美00后研究》,腾讯的《腾讯00后研究报 告》,《腾讯QQ&中青报:《00后画像报告》》,初心资本的《不一样的00后,我们读懂了吗?》。
3. 这里讨论的社交产品,包括 主流使用的各类内容类、社交类产品,IOS社交榜单排名前200中用户群偏年轻的产品,访 问中00后提及的产品,热门游戏产品等。
4. 目录 1 2 3 4 00后的社会宏观环境和人生阶段 00后处于怎样的社会宏观环境和人生阶段? 这些宏观环境和人生阶段对他们的社交需求和状态有何影响? 00后社交变化趋势和社交产品需求变化 00后的社交需求和行为发生了什么变化? 他们和之前代际的年轻人有什么不同? 这些社交需求和行为的变化形成了怎样的产品需求变化? 新的社交产品如何解决00后的社交需求? 00后人群的社交产品投资方向浅析 附录:00后人群社交产品数据情况
5. 100 后人群的 社会宏观环境和所处人生阶段 00后处于怎样的社会宏观环境和人生阶段? 这些宏观环境和人生阶段对他们的社交需求和状 态有何影响?
6. 00后不仅是原生代互联网网民,甚至是原生代移动互联网 网民 • 随着智能手机的普及,00后接触智能手机的时间点越来越早,超过9成00后在初中 及以前就开始使用智能手机。这意味着他们的社交关系中很大一部分,不是基于日 常线下关系,而是基于虚拟线上关系。 00后第一次使用智能手机的时间 6.3% 高中 49.1% 小学及以前 44.6% 初中
7. 文化产业的迅速发展,对00后文化消费刺激显著,网络 文化分层也进一步促进了多样化社交产品的出现 • 所谓文化分层显著,表现在两个方面:一是00后社交的“标签化”更加显著,他们 更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友,谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的 圈层交友占了40%。同时,更有意地保持小社群属性,越来越多文化内容是只在特 定圈层内被熟知。 00后从中学开始就开始接触大量社交平台和内容产品,与90后相比,他们的文化消费更为丰富
8. 00后处在学业压力极大,同时具有旺盛的向外探索需求 • 00后都还处于高中及以下年级,学习压力正大,00后参与课外班的时间达到了90后 的三倍。同时也由于处在初高中时期,他们也拥有极强的向外探索需求,因此碎片 化的、具有连续性的娱乐和社交成为刚需。
9. 200 后人群的 社交变化趋势和社交产品需求变化 00后的社交需求和行为发生了什么变化? 他们和之前代际的年轻人有什么不同? 这些社交需求和行为的变化形成了怎样的 产品需求变化? 新的社交产品如何解决00后的社交需求?
10. 00后人群的社交变化趋势有以下三点 以内容创造 为核心需求 从线上向线下 探索 社交需求的重心,从内 容消费进一步转化为内 容创造。 社交关系探索,从以 往的线上线下平分, 进一步偏重于线上。 模拟化游戏化 的社交方式 社交方式,更少基于纯社 交,而更多以模拟关系、 游戏化互动为主 10
11. 社交需求重心变化: 社交趋势变化 产品需求和案例 从内容消费到内容创造 90后这个代际的显著特征之一是个体性的持续增强。90后的个体表达需求在传统社交媒 体上得到满足,95后在经历了少年时期的文化爆炸式发展后,社交已经开始围绕内容消 费进行,而00后更进一步,在内容创造上表现出了更大的需求。 72%的00后 认为,“个 人在某领域 的深刻见解 和成果更能 代表自己”。
12. 社交趋势变化 产品需求和案例 需要通过提供结构化的内容创作模板或引导,来降低内容创 作和分享门槛。 【番薯小组】声音社区,除了音频小组小规模群组聊天之外, 用户各自读或者唱同一段歌词是最热门的功能。 【抖音】可以说是在提供内容模板方面最成功的产品。在功 能组织之外,平台的很多内容和结构,已经具有共识的文化 含义。
13. 社交关系重心变化: 社交趋势变化 产品需求和案例 从线上线下平分秋色到从线上向线下转移 与80后基于通讯录、90后基于通讯录+“网友”的社交方式不同,00后是原生代移动互 联网网民,与此同时,他们在目前人生阶段有较强的向外探索需求和动力。因此,他们 社交关系的拓展和探索的大本营,是线上平台。只有当关系进一步发展,才会转向线下。 “2015年百度贴吧的数据,目前有超过1700万个主题吧,汇聚 3亿月活用户,而00后的占比已高达近20%。比如最受00后喜爱 的明星之一鹿晗在贴吧上有330万粉丝,以社交需求为主的cqy 吧75万粉丝、00后早恋吧67万粉丝,以及各种特色的连麦吧80 万粉丝、语C吧20万粉丝,大家都在各种圈子里呈现出高度的活 跃和互动性。” ——“不一样的00后,我们读懂了吗?”
14. 社交趋势变化 产品需求和案例 社交产品的平台需要足够开放,并进行有效的细分匹配和聚 合,帮助平台用户更高效准确地拓展社交圈。 【一罐】匿名社交社区。通过不同海的分类,讲话题做了非 常贴合00后语境和表达习惯的切割。 【扩列】基于00后拓展社交的需求建立的产品,刚需存在, 在建立更友好方便的互动机制方面,尚有提升空间。
15. 社交方式偏好变化: 社交趋势变化 产品需求和案例 从同好同标签社交到模拟化游戏化社交方式 90后的线上交友行为大多还是“看缘分”“看聊不聊得来”,00后的线上社交需求、频 率和强度都远高于90后,因此他们需要更高效的社交方式;另外,由于00后的线上社交 开始年龄更早,他们的线上社交承担了一部分社会学习功能。目前被最显著的社交方式, 就是以模拟化、游戏化的方式进行社交。一方面可以在对彼此角色关系有明确定位和期 待的前提下互动,另一方面,可以通过模拟关系来学习一些新的社会角色,包括恋爱关 系、工作关系等。
16. 社交趋势变化 产品需求和案例 社交产品中,需要提供社交情境,提供尽量明确的模拟关系, 来指导用户进行简单直接、角色清晰、期待值明确的互动。 【一周CP】非常简单直接的页面设计,匹配上了就直接以 情侣模式相处,还专门有一个页面是“恋爱展示墙”。 【名人朋友圈】严格说来算是语C的一种玩法,用户再被明 确赋予了身份角色之后,互动难度会降低很多。
17. 300 后人群社交产品投资方向浅析
18. 00后最主要的社交产品,依然会是内容平台和游戏 00的社交方式决定了,社交结构最良好,活跃度能持续保持的平台,依然会是 内容平台和游戏。用户能持续就一个话题保持沟通对话,而不需要“尬聊”。 而纯社交平台,对平台运营和用户主动性的要求较高,平台如何引导用户进行 内容创作也是重中之重。
19. 00后的社交领域会在近1-2年出现现象级产品,同时也会有 大量长尾产品继续存在。 00的社交产品数量极多,一方面是由于00后的兴趣爱好多样化,分散性高,于 是出现大量产品,以不同方式覆盖同一兴趣社群;另一方面,00后群体有极高 的尝试新产品的意愿,用户的不断流动,也维持了一些产品的用户规模。 随着00后进入大学,有更多的空余时间投入线上社交,未来1-2年内,很有可 能出现新的爆款产品。
20. 00后社交中,具体细分领域的重要性会降低,而内容和互动 的形式将更为重要。 目前大量的社交产品,依然是以兴趣爱好垂直方式分类的。但是事实上,00后 的文化消费数量和范围之广,是可以打破各类“次元壁”的,他们其中很多人 对自己不完全感兴趣的文化领域也有一定的认知水平。他们有能力高效获得并 筛选自己感兴趣的信息内容,而不再需要新的平台做过分细致的垂直划分。 因此未来面向00后的社交产品,将面临的突破难点,将是内容形式和互动模式。 目前市场上做得最好的产品是抖音,将短视频的创意、拍摄、消费都做到了非 常完整的水准。近几年在视频和音频上,值得继续保持关注。
21. 4附录 :00后人群社交产品数据情况
22. 产品名 类型 上线时间 近期日活 融资信息 一罐 匿名社交软件 2018.06 50w 未披露 番薯小组 二次元兴趣内容社群 2015.10 13w 天使轮梅花创投 微光 看片社交软件 2017.10 15w 种子轮经纬,天使轮启明 UKI 陌生人恋爱软件 2018.02 4w 天使轮旷谷资本 积目 陌生人恋爱软件 2016.04 25w 天使轮英诺,聚橙;A轮蓝驰 一周CP 陌生人恋爱软件 2016.05 7w 天使轮初心;A轮联创永宣 扩列 陌生人恋爱&兴趣 2016.12 2w 天使轮真格;A轮陌陌,博派 Soul 陌生人恋爱&兴趣 2015.09 150w 天使简鸣资本,璞聚投资;A轮晨兴资本 MFund魔量资本;B轮DST Global 一直播 直播类软件 2016.05 60w 估值31亿美元,E轮新浪,凤凰,微影等 名人朋友圈 语C软件 2015.03 17w 种子轮东方富海,创大资本;Pre-A深创投, 创大,东方富海等
23. 一罐:增长最为迅速,目前阶段表现出最大潜力的平台 • • 从6月底上线开始,日活持续攀升,最近到达50+w 00后比例较高,大量聚集在恋爱海,情话海,沙雕海等内容中
24. 番薯小组:受暑假影响大,半年内日活翻倍 • • 除了一罐和微光之外,涨幅稍微令人瞩目的一款产品 半年内涨幅几近翻倍,现在日活在15w左右
25. 微光:和内容绑定较紧密,增长迅速的平台之一 • • 另一款增长很快的产品,玩法和内容结合比较紧 现在日活大概15w左右,比较稳定
26. Uki:目前用户基数还很小,处于稳步攀升阶段 • • 目前日活在4w左右 从2月发展至今,涨幅不快,基数还非常小
27. 扩列:半年内增幅不明显 • • 半年内日活都稳定在2w左右,暑假到达3w,涨幅不明显 体验来看,主要是展示页为主,较少有刺激互动的内容和发布
28. 积目:日活稳定,暑假稍涨 • • 产品时间也较长了,长期稳定在20w上下的日活 暑假日活有上涨,大概到30w左右
29. 一周CP:持续稳定,量并不大 00的社交方式决定了,社交结构最良好,活跃度能持续保持的平台,依然会是内容平台和游戏。 用户能持续就一个话题保持沟通对话,而不需要“尬聊”。
30. Soul:00后陌生人社交的第一块招牌,增长放缓 • • 00后陌生人社交的第一块招牌,现在日活大概稳定在150w,增长开始放缓 社区内体验来看,广场活跃度稍高,但是培养长期粘性还是挑战
31. 一直播:主要依靠明星活动,波动极大 • • 在直播App里跟明星绑定最紧的,引流主要靠明星直播活动,因此波动极大 平均日活在60w左右,峰值能到120w
32. 名人朋友圈:上升下降幅度较大,受活动和引流影响较大 • • • 日活大致在12-20w之间,平均15w左右 受活动影响大,另外受到寒暑假影响较大 产品时间很长了,一直没有形成大的增幅
33. 谢谢!