搜狗品牌客户销售部孙霏——搜狗移动营销

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邱悦宜

2017/11/14 发布于 技术 分类

"中国SEO排行榜"是由Netconcepts发起并举办的国内SEO行业最具权威的大会之一,在业界享有极高的声誉。自 2011年创办以来,迄今已成功举办了三届。"中国SEO排行榜"云集国内外业界顶尖专家, 国内SEO行业精英人物,百余家国内外领先企业。SEO业界专家共同揭晓百强企业名单,分享年度成功案例,解析搜索引擎营销市场全球最前沿的动态趋势,打 开了解全球搜索引擎营销市场的窗口,对SEO技术交流起到了巨大的推进作用,为国内的SEOer们提供了权威的行业参考。大会本着"促进中国企业对SEO 的重视程度,鼓励优秀SEO网站发展,为SEO业界提供行业参考"的理念,为缔造良性网络营销生态圈积蓄力量。

文字内容
1. 搜狗移动营销 ——智慧连接用户与服务 搜狗品牌客户销售部
2. 自测:有没有患上移动症候群? 睡前一个小时=手机时间 进餐及会议中 也会使用手机 每到一地 先寻wi-fi 至少15分钟查看一次手机 手机电量低于10% 出现明显焦虑 入厕带手机 如果符合四个及以上?欢迎你加入重度移动症候群患者的阵营
3. 移动上网,占领用户碎片时间高地 等待的时候 93% 上下班途中 60% 购物时 51% 数据来源:2014中国移动互联网用户行为洞察报告 躺在床上休息的时候 92% 57% 社交活动时 47% 开会或上课时
4. 大步迈入移动生活时代 超过70%的用户每天手机上网1小时以上 据统计,每五个人中,就有两个小伙伴 四小时每天移动上网时长超过 13%的用户,每天 移动上网时长2-4个小时 数据来源:艾媒咨询 2014上半年中国移动搜索市场研究报告 1/6相当于每天 的时间 生活在移动网络中 22%的用户,每天 移动上网时长1-2个小时
5. 用户在移动端都做些什么? 移动搜索是除即时通讯外最主要的行为 移 动 应 用 使 用 率 77.0% 手机搜索 67.3% 网络音乐 微博 42% 地图 支付 87.1% 即时通信 News 74.2% 手机新闻 47% 网络游戏 阅读 购物 数据来源:CNNIC 移动互联网调查研究报告
6. 在移动端,用户的搜索行为区别于PC 即时效应更突出 搜索目标更明确 本地特征更显著 后续行为更丰富
7. 即时效应更突出:随时随地产生搜索 用户在各场景下使用移动搜索的比例 交通工具上 51.2% 在外旅游/出差 45.8% 商场购物 32.2% 外出就餐 22.5% 数据来源:艾媒咨询 2014上半年中国移动搜索市场研究报告 数据显示,三分之一的移动用户如果遇到问题, 第一反应就会想要掏出手机用移动搜索查询
8. 本地特征更显著:本地化搜索比例更高 查找本地休闲娱乐信息时更多人偏向使用移动搜索 42.8% 49.8% 数据来源:CNNIC 2014中国网民搜索行为研究报告
9. 目标更明确:移动搜索更偏向问题解决 以化妆品行业为例,无线搜索更偏向问题咨询 产品口碑评价 护肤/化妆方法 Mob 8.11% Mob 5.40% PC 6.78% PC 3.76% 如:xx眼霜怎么样?XX洗面奶去油效果如何? 数据来源:搜狗大数据研究中心 如:如何快速化眼线?化妆的正确步骤?
10. 后续行为更丰富:更短路径达成目标 点击网址链接 跳转相应 APP 拨打服务电话 购买商品服务 跳转地图搜索 中国手机网民移动搜索后续行为 54.3% 40.3% 35.5% 25.8% 18.8% 数据来源:艾媒咨询 2014上半年中国移动搜索市场研究报告
11. 当用户产生需求时  他们往往需要即时的移动搜索  他们更多的搜索本地化服务  他们搜索内容目标更加明确  他们寻求更短的路径解决问题 越来越多的企业主 认识到了 移动搜索的价值
12. 越来越多的企业主认识到了移动搜索的价值 从搜狗数据来看 搜狗2015Q1 从搜狗数据来看移动客户数环比增长 20% 移动投放环比增长 25%
13. 搜狗将如何为客户 提供更有效的 解决方案
14. 搜狗移动营销布局 入口+内容 奠定海量用户基础 瞄准用户需求 链接企业与用户
15. 入口+内容,奠定海量用户基础 第三方入口 丰富 入口 自有APP 手机厂商 独有 内容
16. 入口+内容,奠定海量用户基础 搜狗移动搜索市场排名第二 月活跃用户高达 2.6亿 87% 用户满意度 74% 品牌认知度 17.8% 市场份额 数据来源: CNIT 《2014年移动搜索市场监测年度报告》
17. 瞄准用户需求,链接企业与用户 即时 01 搜索 本地 02 特征 目标 03 明确 QQ咨询 聊天/留言/咨询一点到位 电话拨打 直接方便,拨打转化 后续 04 行为 当企业APP可以更好满足用户搜索需求时, 用户即时搜索时,希望尽快获得所当需用内户容搜,索通本过地数生据活服务时, 直接连接用户与APP,达成深度沟通 分析及技术对接,动态子链智帮能助连用接户企快业速信当连息用接与户线用具上户有到明线确下的,需求和疑问时 基需于求地理位置展现信息,通过地帮图助应用用户等通手过段电连话接/用QQ户快与速广链告接主相应企业服务
18. 以移动搜索为核心,多产品助力移动营销 搜狗浏览器 搜狗输入法 搜狗地图 搜狗语音助手 搜狗号码通 移动搜索 搜狗壁纸 搜狗壁纸 搜狗应用市场
19. 热点营销:搜狗输入法携程红包项目案例分享 点击播放视频
20. 搜狗地图:本田中国你最珍贵案例分享 点击播放视频
21. 携手搜狗 共赢2015