ironSource开发者沙龙 - 如何通过渠道获取高价值用户

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2017/11/28 发布于 商业 分类

ironSource开发者沙龙 - 卓杭案例分析

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文字内容
1. ironSource 开发者沙⻰龙
3. 关于我们 ironSource是⼀一家以技术为根本,数据为驱动⼒力力,⾯面向全球应⽤用开发者,提供分发和管理理 全⾯面解决⽅方案的公司 800M ⽉月触及⽤用户 SEP. 2010 建⽴立时间 4,200 每分钟安装 7.5B+ 安转总量量 150B 每⽉月数据获取和分析 700 员⼯工 80K+ 合作伙伴 365 研发技术⼈人员
4. 在中国 2014 中国办公室成⽴立 20% 收⼊入占⽐比 合作伙伴 BAIDU CHEETAH MOBILE TENCENT 战略略投资 ALIBABA IGG KING SUNGY IdreamSky LILITH Youzu NETDRAGON Droidhang ELEX UC WEB BOYAA QIHOO YODO 1 CYBERLINK
5. 如何获取渠道媒体中的⾼高价值⽤用户
 Acquire the high value users from media publishers Kuma Xiong 卓杭全球市场营销总监
6. 进阶指南 如何在茫茫⼈人海海 抓取⾼高价值的⽤用户 ⼤大幅度提升线上⼴广告投放效率
7. 步骤细分 产品定位 数据跟踪 调整出价 细分国家 素材优化 创新模式 投放的产品根据需求来进⾏行行定位,如果是重度游戏,那么⽐比较注重的是留留存和回收以及ROI,如果产品是偏轻 度的游戏则主要注重的是每⽇日的新进⽤用户数DNU以及⾼高的CVR转化率和留留存,毕竟轻度游戏⾛走变现需要很⼤大 的DAU来⽀支撑。 灵活运⽤用第三⽅方数据监测平台的数据⽀支持并且⽐比对渠道后台的数据,根据投放周期定期导出表格进⾏行行数据透 视分析,通过数据反馈的留留存和回收数据筛选出表现良好和不不佳的⼦子渠道进⾏行行分类。 根据产品的运营策略略及产品定位来判断本⽉月的需求是什什么,从⽽而针对不不同的⼦子渠道进⾏行行出价调整,有的⼦子渠 道付费⼈人数好,留留存低就需要根据上述需求判断是否需要加价或者降价,也有付费较好的⼦子渠道但是留留存很 糟就需要⾃自⼰己根据需求进⾏行行取舍。 根据投放国家的甄选出,现阶段出海海的公司⼀一般都是采取全球推⼴广战略略,那么必须要通过前期的市场调查, 对投放国家进⾏行行分类,⾸首先根据国家的发达情况分为T1,T2及T3,然后根据⾃自身的产品类型是否与该国玩家 契合进⾏行行国家筛选,现阶段US JP KR CN FR DE这⼏几个⾼高ROI国家⼀一般是必选。 ⾸首先发全球的产品是除⾮非是SS级爆款产品,⼀一般都是需要做相应投放素材本地化的,视频渠道的话⼀一般是根 据国情不不同会注意优化视频内容的创意+经过本地化带有本地化⽂文案的call to action标语,真⼈人试玩解说录屏 视频也会准备多语⾔言版本以备投放不不同的国家⽐比单⼀一的英⽂文模式提升转化率相当明显。 在传统买量量模式遇到量量级瓶颈的时候可以尝试渠道推荐的新的⼴广告模式,例例如试玩⼴广告playable ads或者配合 第三⽅方数据监测平台做⼀一下CPE类型的⼴广告,这样可能在保证预算不不会有太⼤大变动的同时能提升新增⽤用户的 量量级或者⽤用户的质量量(留留存or付费)
8. 数据表现良好 - Endcard Option 1 Option 3 Option 2 Option 4
9. 数据表现不不佳 - Endcard Option 1 Option 3 Option 2 Option 4
10. 数据表现良好 - Video Option 1 Option 2
11. 数据表现不不佳 - Video Option 1 Option 2
12. 为什什么会选择ironSource作为⼴广告投放的合作伙伴 ● ⾃自身渠道品牌影响⼒力力
 ● 强⼤大的优化support团队
 ● 多元化的投放⽅方式 ● 质量量过硬的⼦子渠道群体
 ● 后台可针对不不同的⼦子渠道进⾏行行调价

13. Thank You 合作信息 meiling.jin@ironsrc.com