杨亮-移动广告投放-潜在用户探寻_部分1

谯香彤

2017/12/18 发布于 技术 分类

在所有的广告投放中,一定都会遇到这样的尴尬——选出10W的种子用户,用户获取成本只有1块钱,但是每天只能获取100个用户。选出1亿的种子用户,每天能获取10000个用户,但是用户获取成本却变成了100块钱。如何能最大化满足广告运营对数据的要求,取得质与量的平衡,数据面对的是不同的运营、不同的广告素材、不同的媒体渠道,所以这其中绝不仅仅是CTR预估那么简单,在这次分享中,会和大家讨论下在广告投放中,数据走过的那些路。

文字内容
1. 移动广告投放——潜在用户探寻 杨亮 2016年12月
2. 目录 1 移动广告投放概况 2 潜在用户探寻方法 3 用户属性在LFM中的使用 4 空间效应的使用 5 实时算法架构体系 © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 2
3. © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 3
4. 移动广告投放概况(一) 每天每个行业都有大量的用户通过各种渠道涌入。其中以聊天交友类应用最多。 ** 新增用户数是每个行业TOP30的应用近半年新增用户数累计每天平均 © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 4
5. 移动广告投放概况(二) 由于产品、渠道等诸多因素,各个行业投放效果参差不齐。 ** 流失率是每个行业TOP30的累计流失/累计新增 © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 新闻资讯 通讯社交 5
6. 移动广告投放概况(三) 由于投放方式等原因,获得一个有粘性的用户(30日留存)成本变得非常高。 ** 获客单价来自于极光广告平台近半年的投放均值 © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 6
7. © JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved. 7